De Belgische Martktpraktijkenwet legt ondernemingen een absoluut verbod op om goederen te koop aan te bieden of te verkopen met verlies. De rechtbank van koophandel te Gent stelde zich echter de vraag of dit verbod niet strijdig is met de Europese richtlijn oneerlijke handelspraktijken, vermits deze niet voorziet in dergelijk verbod.
Die vraag werd deels beantwoord door het Hof van Justitie op 13 maart 2013: enkel wanneer aanvaard wordt dat het verbod niet de bescherming van de consument, maar wel van de handelaars beoogt, kan het gehandhaafd worden. Beoogt het verbod wél de bescherming van de consument, dan gaat het absolute verbod op de verkoop met verlies te ver en moet het ingeperkt worden.
Of het verbod nu al dan niet de consument beschermt en of het verbod op verkoop met verlies beperkt moet worden, is nog niet uitgemaakt door het Hof. Het einde van deze discussie is dus nog niet definitief in zicht en wordt ongetwijfeld vervolgd.